Temario del curso
Módulo 1: Fundamentos de Adobe Marketo Engage
- Introducción a la plataforma y su interfaz
- Conceptos básicos de la automatización de marketing y la gestión del ciclo de vida del prospecto (lead)
- Gestión efectiva de prospectos, cuentas y audiencias
- Creación de segmentaciones inteligentes y listas dinámicas
Módulo 2: Creación de campañas y automatización básica
- Configuración de programas de correo electrónico y formularios web
- Creación de páginas de aterrizaje (landing pages) y bloques de contenido dinámico
- Construcción de flujos de trabajo de automatización, como las campañas de goteo (drip campaigns)
- Medición del rendimiento de las campañas y optimización de resultados
Módulo 3: Automatización avanzada y personalización
- Diseño de programas de nutridores de prospectos multicanal (correo electrónico, redes sociales, web)
- Uso de tokens y fragmentos (snippets) para el reuso y la consistencia del contenido
- Aplicación de la personalización impulsada por IA con Adobe Sensei
- Integración de sistemas de CRM, como Salesforce y Microsoft Dynamics
Módulo 4: Analítica y gestión de datos
- Creación de paneles de control (dashboards) e informes de rendimiento
- Comprensión de la atribución multicanal y cálculo del ROI
- Implementación de la gobernanza de datos y garantía del cumplimiento de la seguridad
- Aplicación de las mejores prácticas para campañas de marketing educativas y comerciales
Módulo 5: Taller práctico – Simulación de campaña
- Configuración de una campaña del mundo real para la educación superior
- Construcción de flujos de trabajo automatizados para la comunicación con estudiantes y el seguimiento posterior
- Evaluación y presentación de resultados basados en los objetivos de la campaña
Resumen y próximos pasos
Requerimientos
- Comprensión básica de los conceptos de marketing digital y CRM
- Familiaridad con los flujos de trabajo de marketing por correo electrónico y gestión de prospectos (leads)
- Interés en la automatización y en las estrategias de marketing basadas en datos
Público objetivo
- Cuerpo docente y profesionales del marketing de la Escuela de Ingeniería Comercial
- Especialistas en automatización de marketing y coordinadores de CRM
- Personal académico responsable de la comunicación, la difusión o el marketing de admisiones
Reseñas (3)
Lo que más me gustó del entrenamiento fueron las sesiones de teoría sobre el espacio de color técnico y el rendimiento del video. Esto me ayudó a comprender claramente el razonamiento detrás de las decisiones clave de producción, como por qué se eligen tasas de fotogramas específicas para diferentes tipos de videos y cómo los espacios de color particulares afectan la calidad visual y el rendimiento. Contar con esta base teórica hizo que los conceptos técnicos fueran más significativos y más fáciles de aplicar en situaciones prácticas.
Jason Lee
Curso - Adobe Creative Cloud (After Effects, Premiere Pro, Illustrator, Animate, and Character Animator) for Beginners
Traducción Automática
Marko era muy conocedor, amable y explicaba de manera muy clara. También trajo muchos casos de uso, ejemplos de su amplia experiencia y fue muy interactivo con nosotros.
Delia Roxana Isfan-Stan
Curso - Adobe Acrobat: PDF Creation and Editing
Traducción Automática
La disposición de Marko a responder todas nuestras preguntas
Lorena Calin - BAT
Curso - Adobe After Effects Essentials
Traducción Automática
