Temario del curso
Posicionamiento y creación de contenido asistida por IA
- Definición del posicionamiento académico, institucional y de marca
- Uso de la IA para redactar contenido para web, correo electrónico y redes sociales orientado por personas objetivo
- Edición, control de calidad y consistencia de la voz de marca mediante herramientas de IA
Relaciones públicas y gestión de la reputación
- Monitoreo de la reputación en línea con herramientas de escucha impulsadas por IA
- Relaciones públicas proactivas: uso de la IA para el contacto con medios y la redacción de materiales de prensa
- Planificación y manuales de respuesta ante crisis respaldados por alertas de IA
Optimización y analítica del marketing digital
- Segmentación y segmentación de audiencia utilizando agrupación basada en aprendizaje automático
- Pruebas A/B de campañas, modelado de mejora (uplift modeling) y analítica de atribución
- Flujos de trabajo de prueba automática de creativos y optimización de presupuesto
Innovación en productos y servicios educativos
- Identificación de oportunidades de producto mediante descubrimiento basado en datos
- Diseño de microcredenciales, ofertas mixtas y servicios habilitados por IA
- Marcos de prototipado rápido y evaluación de pilotos
Fortalecimiento de los programas académicos con diferenciadores de IA
- Incorporación de funciones de IA en los planes de estudios y servicios al estudiante
- Comunicación del valor del programa utilizando evidencia y resultados generados por IA
- Modelos de asociación con la industria y proveedores de IA
Comunicación interna, gestión del cambio y cultura digital
- Fomento del apoyo interno para las iniciativas de IA
- Capacitación, gobernanza y consideraciones éticas para el uso de la IA
- Hojas de ruta para el desarrollo de capacidades y la adaptación de roles
Eventos, actividades de acercamiento e interacción con las partes interesadas
- Diseño de eventos académicos y de acercamiento potenciados por IA (logística, personalización)
- Estrategias de interacción con colegios y mapeo de relaciones mediante información de IA
- Medición del impacto de los eventos y la conversión de seguimiento mediante analítica
Proyecto final: Plan estratégico para una iniciativa de marketing habilitada por IA
- Diseño grupal: definición de objetivos, herramientas, KPIs y plan de despliegue
- Presentación y retroalimentación entre pares del plan estratégico
- Hoja de ruta para la implementación y victorias rápidas
Resumen y próximos pasos
Requerimientos
- Familiaridad básica con los conceptos de marketing
- Es útil tener experiencia con canales digitales
- Apertura a adoptar herramientas y flujos de trabajo impulsados por IA
Público objetivo
- Gerentes de marketing en educación superior
- Responsables de comunicaciones institucionales y relaciones públicas
- Directores de programas y equipos de innovación
Reseñas (2)
Nunca había usado realmente ChatGBT antes. Voy a intentar usarlo más para proyectos o para la recopilación de información.
Hans Heydorn - Shining3D Technology GmbH
Curso - ChatGPT for Productivity in Marketing Teams
Traducción Automática
Capacidad de adaptarse a las sugerencias de la audiencia, es decir, poder crear un escenario real de agente de IA sobre la marcha.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Curso - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traducción Automática
